核心定位：
以“傳承百年武岡風(fēng)味”為核心理念，定位為湖南武岡地方特色小吃品牌，聚焦“嗦粉”文化場景，主打德和粉館（前身）傳承工藝，強調(diào)“百年老字號”的歷史沉淀與湘西文化基因
差異化關(guān)鍵詞：食材嚴選（綏寧武陽大米、古井泉水）、匠心工藝（青石揉粉、三次過湯）、文化符號（湘西民居、碼頭商客記憶）
文化內(nèi)核：
主張“一碗解鄉(xiāng)愁”，廣告語“不吃南門粉，枉到武岡城”強化品牌與武岡地域文化的深度綁定
品牌故事以清光緒六年（1881年）碼頭商客飲食需求為脈絡(luò)，傳遞“商旅匆忙，一碗暖胃”的情感聯(lián)結(jié)
以堂屋輪廓與**古體“德和”**為核心符號，主色調(diào)沿用湘西建筑木色與紅色，字體采用書法變體，傳遞“百年傳承”的品牌記憶
輔助圖形包含糧票紋樣、湘西民居剪影，呼應(yīng)品牌歷史與地域文化
視覺延展：
VI系統(tǒng)貫穿“文化沉浸”主題，應(yīng)用于餐具（古木色調(diào)碗筷）、員工服飾（棉麻圍裙）及空間導(dǎo)視（楹聯(lián)“一味出都梁，巧憑青石揉白玉”）
品牌物料突出“匠心溯源”，設(shè)計工藝流程圖解、食材標(biāo)簽及定制糧票周邊，適配社區(qū)店招與文旅宣傳
采用“湘西民居風(fēng)”，主色調(diào)為木色（自然質(zhì)樸）與紅色（歷史厚重），空間融入堂屋原型、雕花窗欞、鳥籠造型及3D剪影湘西生活場景，通過古井、火塘等元素詮釋“百年煙火氣”
功能布局以明檔廚房為核心，設(shè)置開放式堂屋就餐區(qū)、文化展示墻（武岡縣志史料）及復(fù)古糧票取餐窗口，強化“穿越百年”的沉浸感
場景體驗：
植入“碼頭商客記憶”，如入口處“德和”牌匾、油紙傘裝飾，搭配暖黃燈光與木質(zhì)紋理，營造“老武岡”市井氛圍；
動線設(shè)計融合歷史符號與現(xiàn)代科技，通過3D剪影動態(tài)展示米粉制作工藝，平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新
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